智能电视风潮在路上

http://www.techweb.com.cn 2012.2.15 11:05 第一财经日报 ( 条评论 )
 

仅仅不到两年时间,国内平板电视市场便经历了一场眼花缭乱的概念运动:3D电视、互联网电视、智能电视、超级智能电视,然后飞到空中,成了时髦的“云电视”。

而来自市场的反应,却让人看到,以上所有笼罩在平板电视上的五花八门的概念,似乎还仅仅是市场销售的噱头。

奥维咨询最新数据显示,2011年11月,智能电视渗透率达到13%。预计2012年中国平板市场的智能电视渗透率会达到27.6%,规模将会达到1190万台。

与此同时,奥维咨询对中国1500个已经购买了智能电视的家庭调查发现,休闲游戏、家庭网络购物、天气预报等生活助手类资讯服务与幼儿学前教育,分列智能电视未满足需求的前四位。

智能电视产业链参与者确实在一路暴增。

2010年,国内围绕智能电视配套的芯片厂商、软件厂商和内容厂商不足500家,但到2011年下半年,这数字已变成2000多家,并涌现出像Mstar、MTK等知名芯片商,华数、百事通等集成牌照商,以及奇艺、茁壮网络、新浪和搜狐视频等内容提供商。同时,盛大、网龙等知名游戏商也在期望进入这一新领域。

“保守估计,2012年到2015年智能电视产业链的参与企业数量每年还将以50%以上的速度增加。”奥维咨询平板研究中心总经理彭健锋指出,随着家庭智能社区的建立和使用内容的逐渐完善,智能电视的用户沉淀和路径依赖将逐渐形成,围绕智能电视用户的广告播放、付费购买和使用等增值服务将会成为重要的新兴盈利来源。彩电行业的商业模式培育和再造将就此得以实现。

但这一切似乎还在想象阶段。

一方面,电视产品消费不像手机产品,更换期远比一年更换的手机长得多。而在过去两年快速发展中,中国平板电视快速普及,目前国内平板电视已进入零增长时期。另一方面,全球平板市场除了印度、巴西、东南亚、非洲等新兴市场,正处于平板电视更新换代的快速发展期外,欧美平板电视市场几乎进入负增长时期。

此外,此前各大厂家已推出的智能电视产品,操作系统存在多样化,根本无法实现共享通用。尽管海尔、海信、创维、康佳、TCL等6家中国彩电企业参与到智能电视相关标准规范的制定,但至今中国智能电视的标准还处于推进过程中。

深圳一国产电视厂家高层在与笔者聊天时表示,现在消费者对智能电视接受度太低,所谓的“云电视”,最现实的功能,无非是电视、电脑和手机的三屏互动。

从以上迹象来看,智能电视用户群真正形成还有待时日,更不要说其背后的商业模式和商业价值的成熟度。

更实现的问题是,电视用户人群的老龄化和低龄化成为限制智能电视快速发展的障碍。传统电视的发展大家都知道是“两化”:一个是“老龄化”,一个是“低龄化”。如何把互联网的概念植入到电视里,植入到老年人和孩子这两种从来很少使用互联网的消费群,这是发展智能化电视的难题。

不过,在美国拉斯维加斯刚刚闭幕的“国际消费电子展CES 2012”上,三星、LG、索尼、联想、海信、谷歌等厂商力推的智能电视产品,都试图解决易用性的问题,而在商业模式的搭建上仍然仿效智能手机的应用商店模式。

今天智能手机应用商店模式,除了苹果App Store成功外,其他参与者还处于搜索中。至于未来智能电视商业模式到底如何,相信今天还是一个模糊概念。因此,无论智能电视产业链如何快速发展,短期来看,还难以逃脱“卖硬件”的传统宿命,而电视的智能风潮还仅仅是在路上的风光。

( 责任编辑: 朱梁 )

 

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